Волгоград

Вредный совет 1

Выбирая рекламное место, берите любое — разницы особой нет.

Скучные комментарии

На сайте несколько десятков рекламных мест, и их эффективность может быть различна в каждом конкретном случае.

Например, если Вы рекламируете услуги автострахования, то при равных бюджетах баннер или объявление в авторазделе будет эффективнее размещённого на главной странице. Подумайте, в каком месте сайта Ваше объявление было бы уместным — возможно, вам поможет дополнительная информация о посещаемости разделов (её может предоставить администратор).

Не забывайте, для массовых продуктов есть «сквозные места» на всех страницах сайта — для быстрого привлечения разнородных посетителей они могут быть эффективнее прочих.

Вредный совет 2

Самые лучшие рекламные обращения — это, конечно, FLASH-баннеры, используйте только их и ни о чём не волнуйтесь.

Скучные комментарии

Как у любого явления, у него есть положительные и отрицательные стороны.

 

Явные плюсы	Явные минусы
При грамотном построении FLASH может вместить больше информации в тот же объём, может иметь привлекательную графику, полноценно передать идею.	Практика жизни показывает, что объёмы флэш больше, информативность примерно одинакова с gif-собратьями, а «цепляющий креатив» стоит денег. Баннеры с интересной идеей встречаются нечасто в общем потоке flash-баннеров.
	«Фильтруется» во всех организациях, где админ не ленивый. Т.е. нормально обслуживаемая корпоративная сеть не пропустит *.swf на рабочие места. А зачем тогда вообще реклама, если её никто не увидит?
	Многие пользователи устанавливают на свои персональные компьютеры программы, отфильтровывающие рекламу. *.swf в фильтрах идёт одной из первых позиций.
	Разные версии флэш-плагинов могут по разному отображать (или не отображать) ваш ролик. На многих системах и интернет-браузерах плагин не установлен по умолчанию и пользователь ничего не увидит на месте рекламы.

— И что вы хотите сказать? FLASH прикажете не использовать? — Спросит иной рекламодатель.

—  Вовсе нет, мы клоним к тому, что идея и реализация FLASH-баннера должна настолько привлекать пользователя, чтобы высокий отклик от такого баннера покрыл потери, связанные с использованием формата, которые могут составить до 50% потенциальных потребителей.

И напоследок по этому вопросу: решили разместить флэш? Не забывайте требовать от разработчиков заменять его gif — вариантом, если браузер не поддерживает *.SWF, но java-script включен и позволяет это обнаружить.

 

Вредный cовет 3

Чтобы не терять времени сейчас, лучше всё делать в последний момент.

Скучные комментарии

Само собой, все именно так и поступают, но может так получиться, что интересующее место уже кем-то занято в тот момент, когда оно особенно нужно.

Идеально вариант — договариваться обо всём за месяц, в таких случаях накладок практически не бывает.

Вредный cовет 4

Самое важное — чтобы рекламу заметили, идеальный баннер — это интенсивно мигающие красный и чёрный цвета.

Скучные комментарии

А что бы Вы испытали при посещении страницы с таким баннером? Мы думаем, что справедливое раздражение.

Реклама, как приправа, — хороша, когда к месту и в меру.

Хорошо, если формат обращения будет нестандартным, привлекающим внимание идеей, а не сверхнавязчивой формой подачи.

Степень доверия и интерес посетителей к продуманным блокам выше.

Вредный cовет 5

Главная характеристика рекламной площадки — это её счётчик. Чем больше цифры на счётчике, тем выше эффективность. Посещаемость решает всё.

Конечно, посещаемость решает всё! Как замечательно, что 1 миллион китайцев узнает об открытии в Волгограде новой клиники пластической хирургии, где можно сделать модный восточный разрез глаз.

Скучные комментарии

Посещаемость — важный параметр любой площадки, но нужно учесть детали, чтобы не оказаться обманутыми.

Итак, задайте себе (а может, и не только себе) вопросы:

—  Кто посещает сайт и для чего люди приходят на него?

—  Как вы думаете, какими путями они попадают сюда?

—  Что за счётчик демонстрируется Вам? Заслуживают ли его показания доверия?

— А не вызвана ли такая высокая посещаемость использованием методов «раскрутки», которые приводят случайных посетителей?

 

Верный признак «накрученных сайтов» — наличие на них автоматических систем обмена ссылками, когда некоторые страницы содержат многочисленные ссылки на внешние сайты, не связанные тематикой с сайтом. Иногда сложно отличить подобный сайт от просто «каталога» ссылок, в таком случае Вы можете просто посмотреть список ссылающихся на этот ресурс страниц в Яндекс или Google. Если большинство ссылающихся страниц также выглядит как «линкатор», скорее всего, сайт не имеет постоянной аудитории, а посетители случайны и не задерживаются более 20 секунд на сайте.

— Не обсчитывается ли этот счётчик ещё на нескольких других сайтах, где ваша реклама демонстрироваться не будет или там она не интересна для Вас?

Такой взгляд на те же несколько циферок очень сильно отрезвляет. И возникают дополнительные вопросы, на которые мы готовы отвечать на сайте и лично.